• 県外からの来客者が苦言を呈している。

1. 駅に降りて駅員に聞いても何ら市の事を知らない。
2. 駅構内の近くにあるパンフレットは、近隣市町のみで、烏山のパンフは構内の隅にあり、歓迎されているとは思わない。
3. 駅にスタンプがあるが、用紙が無くなっている。
4. 手荷物を預ける所が無い。
5. 観光案内所が無い。
6. 駅を出て探さないと観光案内板が目に入らない。
7. 貸し自転車、レンタカーが無い。
8. 公共交通機関の案内が無い。

• 平成21年策定ビジョンの反省無くして、実効性のある改善されたビジョンは出来ない。

1. 前ビジョンで掲げた事項で実現出来たこと、出来なかったことは何か。
2. 実現出来たことで観光客は増えたか。その金額換算は。
3. 出来なかった項目理由は。

• 当市は周りの市町村に比べ観光の目玉が多く無い。癒し、非日常、歴史遺産を感じさせる客層を限定した大人向けのストーリーを作り誘客すべき。

（2）基本理念（キャッチフレーズ）及び数値目標

• 「若鮎と山あげ祭の那須烏山」のキャッチフレーズをどのように具体的に結びつけるか。

• 自転車ツーリングの方たちが快適に観光できるような環境作りが必要と考えます。県道64号線は、高根沢町を通過してからはトイレ休憩や雨宿りする場所が無く困っている方も見受けられる。現在、検討している道の駅構想などで自転車を整備出来る施設を整えることで、那須烏山市がツーリングコースの重要拠点になることも考えられます。

• 平成から明治へタイムスリップできる歴史観光コースを那須烏山市で体験できないか。（1日から2日のコースとしてイベント化）

• 旅行業者と行政の連携を強化し、フェイマス化、予算削減に繋がるのではないか。

• 現在まで続いている年間3日間の「山あげ祭」などだけではインパクトが弱く先細りである。新たな観光資源の創出として、特に財政的負担の軽いと思われるフィルムコミッション事業の活動強化を望む。県フィルムコミッションとの連携を強化し、さらに多くの映画、ドラマ、ＣＭ等の撮影誘致を実現して欲しい。単に経済効果があるだけではなく、市のイメージアップ、知名度アップに貢献すると思われる。

• 道の駅を整備することは良いが、速やかに具体的に進めてほしい。周りを見れば、馬頭、喜連川、茂木、芳賀など非常に多くの人で賑わっている。本市だけ人が集まっている所がない。興野大橋近辺の整備を提言する。

• 質の高い菓子を提供する和洋菓子店が点在している。市外の人は意外と知らないのでスイーツマップを作成し、市内を回遊してもらい、スイーツのまちとして本市の魅力としてＰＲしては。

• タウンイルミネーション＋αの要素を取入れてもっと楽しんでもらえるものにしてはどうか。私案として、クリスマスに地元合唱団コンサート、写真コンテスト、音楽と光を組み合わせた演出、飲食物やグッズの販売など。市内外に認知され楽しみにしているイベントなので是非、継続してもらいたい。

• 滝の観音を市観光の中核としてイメージアップしては。目の付け所として、樹木と同色で目立たない橋を鮮やかな朱色に替え衆目を集めてみては。民芸館の入館者も増えるのではないか。